Rendre l’apprentissage sexy, c’est travailler autour des héros. Si les jeunes ont envie d’être plutôt footballers, avocats, traiders ou commissaires de police, c’est que tous les ingrédients sont réunis pour que l’activité soit le symbole de la réussite et de la reconnaissance sociale.

Les Alternateurs ont compris cette mécanique et oeuvrent pour transformer petit à petit, avec les acteurs de l’apprentissage, l’image des métiers à travers des opérations média à fort impact culturel.